Sponsored Brands Video Anzeigen auf Amazon – So setzt Du das Werbeformat erfolgreich ein

2020 wurden Sponsored Brands Video Anzeigen (SBV) auf Amazon als Erweiterung für die bestehenden Anzeigenformate eingeführt. Die Anzeigen sind auf Keywords ausgerichtet, werden in CPC-Kampagnen integriert und technisch über die die Amazon Advertising Konsole umgesetzt. SBVs eignen sich ideal, um sich in den Suchergebnissen von der Konkurrenz abzuheben und werden sowohl auf Desktop- als auch Mobilgeräten angezeigt. In der mobilen Ansicht werden die Videos unter dem Produkt platziert und in Desktop-Ansicht neben dem Produkt. Durch die Nutzung von SBVs kannst Du Kunden dabei helfen, Deine Marke und Deine Produkte auf Amazon noch besser zu entdecken. Mit einem Klick auf die Anzeige, werden potenzielle Kunden direkt auf die Produktdetailseite des Produkts weitergeleitet.

Wie sehen Sponsored Brands Video Ads aus und wie sind sie aufgebaut?

Die SBVs bestehen hauptsächlich aus 3 Komponenten: Dem Video, den Produktdetails und der Stummschalttaste. Das Video wird immer automatisch abgespielt, sobald 50 % davon auf dem Bildschirm zu sehen sind. Neben oder unterhalb des Videos, wird das primäre Produktbild und die zugehörigen Produktinformationen (Titel, Sternebewertung, Anzahl der Bewertungen, Preis und Prime-Berechtigung) automatisch angezeigt. Die Stummschalttaste wird in der unteren rechten Ecke des Videos eingeblendet und steuert die Audiowiedergabe. Wichtig zu erwähnen ist hier, dass die Videos standardmäßig immer ohne Ton starten. Es ist daher in der Erstellung der Videos besonders wichtig, dass Du darauf achtest, dass Dein Video auch ohne Ton “funktionieren” kann. Kunden können den Ton über die Taste allerdings aktivieren.

Was muss bei der Erstellung von Sponsored Brands Video Ads beachtet werden?

Berücksichtige die Stummschalttaste beim Ton! Achte unbedingt darauf, dass du Bildschirmtexte verwendest, sobald du Voiceover im Video nutzt, um z.B. deine Markenbotschaft zu vermitteln. Damit der Text auch auf kleineren Displays gut lesbar ist, nutze bestenfalls Helvetica oder eine ähnliche Schriftart ohne Serife (Mindestgröße 80 Pixel). Empfehlenswert ist außerdem, den Text in weiß mit hoher Deckkraft zu halten und z.B. auf einen schwarzen Rahmen zu legen. Du solltest zudem darauf achten, dass dein Text nicht abgeschnitten wird, weil er zu weit am Rand platziert ist. Eine Vorlage für den sicheren Bereich findest du hier. 

Welche Richtlinien gibt es für die Anzeigendesigns der Sponsored Brand Video Anzeigen und was hat sich bewährt?

• Kenne Deine Zielgruppen genau – Wonach sucht Deine Zielgruppe? Gestalte die Inhalte möglichst ansprechend, informativ und vor allem produktorientiert.
• Zeige Dein Produkt innerhalb der ersten Sekunden – So steigt Deine CTR, damit deine Verkaufschancen und du verpasst nicht die Chance, Käufer zu begeistern. Vermeide also z.B. schwarzen oder leeren Hintergrund zu Beginn des Videos.
• Gestalte die Videos kurz und prägnant – Empfehlenswert sind Videolängen von 15 bis 30 Sekunden. Das bietet dir genug Zeit, um Deine Werbebotschaft zu vermitteln und Dir die Aufmerksamkeit der Kunden zu sichern. Beschränke Dich also aufs Wesentliche.
• Berücksichtige das Format der Anzeigen – Hier kommen wir nochmal auf die Richtlinien zu sprechen. Da das Video automatisch ohne Ton abgespielt wird, sollte es auch unbedingt ohne Ton funktionieren. Der Text muss auch auf kleineren Endgeräten gut lesbar sein.
• Dauerschleife?! – Ja bitte! Nutze z.B. eine sogenannte Endcard, da dein Video sobald es endet, automatisch in einer Dauerschleife abgespielt wird. Endcards helfen dabei, Dein Video etwas aufzulockern. Werde also kreativ und gestalte das Ende so, dass es nahtlos in eine Schleife übergehen kann.

Wie sind die Video- und Audiospezifikationen bei SBVs?

Hier findest Du die Video-und Audiospezifikationen von Amazon:

• Dauer des Videos: Zwischen 6 und 45 Sekunden (wir empfehlen eine Länge von höchstens 30 Sekunden)
• Videodimensionen: 1 920 x 1 080 Pixel, 1 280 x 720 Pixel oder 3 840 x 2 160 Pixel
• Dateigröße: Unter 500 MB
• Dateiformat: MP4 oder .MOV
• Seitenverhältnis: 16:9
• Videocodec: H.264 oder H.265
• Videoprofil: Main oder Baseline
• Bildrate: 23,976 Bilder/Sek., 24 Bilder/Sek., 25 Bilder/Sek., 29,97 Bilder/Sek., 29,98 Bilder/Sek. oder 30 Bilder/Sek.
• Videobitrate: Mindestens 1 MBit/s
• Video-Scantyp: Progressiv
• Audiocodec: PCM, AAC oder MP3
• Audioformat: Mono oder Stereo
• Audio-Bitrate: Mindestens 96 KBit/s
• Audio-Abtastrate: Mindestens 44,1 kHz
• Letterboxing oder Pillarboxing: Videos dürfen keine schwarzen Ränder an den Seiten aufweisen
• Amazon erlaubt keine leeren oder schwarzen Bilder am

Warum werden meine Sponsored Brands Video Anzeigen von Amazon abgelehnt?

Wenn Du SBV Ads auf Amazon nutzen möchtest, gilt es ein paar grundlegende Regeln zu beachten, um sicherzustellen, dass Deine Sponsored Brands-Video-Anzeige genehmigt wird. Prüfe vorab noch einmal, ob du alle Hinweise von oben bereits berücksichtigt hast. Die häufigsten Ablehnungsgründe haben wir für Dich noch einmal zusammengefasst: 

• Vermeide schwarze oder leere Bilder am Anfang oder Ende von Videos. Amazon lehnt solche Anzeigen ab, da nur Videos angezeigt werden sollen, die mit hoher Wahrscheinlichkeit sofort Interesse von Käufern wecken.
• Sorge für einen stimmigen Videoschnitt. Wenn Dein Video bei maximaler Videolänge abrupt abgeschnitten wird, kann es sein, dass auch das ein Ablehnungsgrund seitens Amazon ist. Abrupte Bearbeitungen können zu einem unvollständigen Video und zu einem schlechten Kundenerlebnis führen.
• Achte darauf, dass Dein Video keine Amazon-Markenzeichen enthält. Amazon-Marken und -Produkte oder Verweise auf Amazon-Produkte oder -Dienstleistungen sind nicht erlaubt.
• Das Video darf keine Kundenbewertungen enthalten. Kundenbewertungen, d.h. auch Sternebewertungen sind nicht erlaubt. Das gilt auch, wenn diese sich auf den Produktdetailseiten befinden.
• Stelle sicher, dass Dein Video eine hohe Auflösung hat und Text gut lesbar ist.
• Platziere keine Kontaktdaten, wie vollständige oder teilweise vollständige E-Mail- oder Webadressen sowie Telefonnummern; Social-Media-Adressen und QR-Codes.
• Achte darauf, dass Dein Markenlogo sichtbar ist. Dieses muss in der Sponsored Brands-Werbeanzeige vorhanden sein, damit Kunden Dich als Werbetreibenden identifizieren können.

Aus diesen Gründen solltest du Sponsored Brands Video Ads unbedingt nutzen:

Um mit dieser relativ neuen Werbeform auf Amazon erfolgreich zu sein, sind ein paar Dinge wesentlich. Gestalte die Videos zum einen so professionell wie möglich und platziere zum anderen nur die Inhalte, die wirklich relevant für deine Zielgruppe sind. Das Thema “Branding” und Markenerlebnis wird auch auf dem Marktplatz Amazon immer wichtiger. Lege deine Marke daher frühzeitig darauf aus und nutze SBVs um Dich und Deine Marke von der Konkurrenz abzuheben. Erfahrungsgemäß performen SBVs zudem deutlich besser als herkömmliche Standard Sponsored Ads und können Dir dabei helfen, eine höhere Conversionrate zu erzielen und zusätzlich Deine Marke bekannter zu machen.
 
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